ARQUITETURA COMERCIAL E VISUAL MERCHANDISING

Visual merchandising é uma estratégia que valoriza e agrega valor para a marca, os produtos e os serviços, de modo a tornar a experiência do usuário positiva — mais fácil, interativa e amigável, integrando marketing, comunicação visual, arquitetura, design de interiores, design e propaganda. Há uma relação importante entre a percepção do consumidor, o seu comportamento e a imagem da loja, incluindo os vários fatores visuais utilizador por esta para expor seus produtos.

A cada dia, o ambiente de consumo está se tornando cada vez mais híbrido, mesclando o físico com o virtual, o que gera diferentes nuances na construção da percepção dos usuários e consumidores. Elementos como o, cores, tamanho, iluminação, comunicação visual, layout de lojas, itens promocionais e pontos de conexão digitais am a demandar cada vez mais que as estratégias apresentem resultados significativos.

O objetivo principal do curso é oportunizar horizontes, estratégias e soluções inovadoras aos participantes, a fim de melhorar a jornada de experiência dos usuários no uso de produtos, serviços e marcas. Tem-se, como objetivos decorrentes• Aplicar os conceitos de visual merchandising, como Neuroarquitetura, Gestão de Posicionamento de Marca, Projetos de Interiores em Espaços Gastronômicos, Institucionais e da Saúde.

• Demonstrar o que rege o orçamento e a gestão de custos: obras, projetos, escritórios.
• Aplicar estratégias de projetos comerciais, varejo e efêmero.
• Expor e analisar estudos de casos nacionais e internacionais, estratégias e metodologias para desenvolvimento de projetos e pontos de vendas que representem a identidade das marcas e utilizem diferentes elementos para engajar potenciais consumidores.
• Possibilitar a aplicação de técnicas e conhecimentos relacionados aos campos de Neuromarketing; Merchandising e Promoção de Vendas; Iluminação, Percepção Visual e Cores; UX: Experience e Plataformas Digitais; Coolhunting; Comportamento do Consumidor na Era Digital; Gestão de Projetos Criativos em Espaços Virtuais e Prototipagem Rápida; Collaboration Lab: Colaboração, Gestão, Liderança e Inovação, entre outros.

Os profissionais de Arquitetura Comercial e Visual Merchanding são parte fundamental da estratégia de marketing e branding de uma organização. Portanto, precisam desenvolver ou aprimorar competências técnicas e habilidades especificas de comunicação, negociação, gestão do varejo, interpretação de vendas em displays, trabalho em colaborativos, entre outros.

O programa é estruturado em 3 pilares:
• percepções multissensoriais aplicadas;
• merchandising com foco no experience;
• gestão para negócios criativos: projetos e obras.

Ao o que aumentam as expectativas dos consumidores em relação ao hibridismo físico e digital (phygital) do varejo, onde a tecnologia torna nossas experiências de compra mais rápidas, inteligentes e interativas, crescem as oportunidades de trabalho em Arquitetura Comercial e Visual Merchandising.

Trabalho de Conclusão de Curso – TCC – opcional

Classificação no E-MEC: Engenharia, Produção e Construção

Resolução Cepe nº 2.008, de 10 de fevereiro 2023

Coordenadora: Profa. Andressa Muñoz Slompo

Tutora: Profa. Scharlise Deysi Minte dos Santos

A pós-graduação em Arquitetura Comercial e Visual Merchandising é direcionada a arquitetos, designers de interiores, designers, profissionais das área de Marketing, Comunicação, Propaganda e Publicidade, sociólogos, antropólogos, jornalistas; gestores e es.

Há uma emergente necessidade de atualização, aperfeiçoamento e especialização profissional, impulsionada, principalmente, pelo impacto da modernização da tecnologia da informação e da comunicação, bem como pelo avanço do processo de globalização da economia, que tem gerado um ambiente de intensa competitividade. Por isso, hoje, quem quer ter um negócio de sucesso precisa considerar o Visual Merchandising. Trata-se, portanto, de um mercado profissional que está em ascensão e para o qual há uma migração visível.
A pós-graduação em Arquitetura Comercial e Visual Merchandising prepara líderes, gestores, colaboradores e projetistas que estejam engajados em estudos, concepção e desenvolvimento de espaços inovadores em áreas híbridas da arquitetura comercial e do visual merchandising. O profissional que atua na área precisa se atualizar constantemente sobre tendências e estratégias de marketing e branding, perfil do consumidor, produto e métodos para conectar as interfaces de comunicação.